调查研究：以沉浸式产品激活演艺经济 推动商洛旅游高质量发展
“演艺经济”是文化产业的重要组成部分，特指以现场表演艺术为核心，通过创作、排练、演出、运营及衍生开发等一系列环节，创造经济价值与社会效益的产业形态，其核心产品是现场表演，包括戏剧、戏曲、音乐、舞蹈、曲艺、实景演出、沉浸式剧场等。在当前文旅深度融合、服务消费升级的大背景下，以沉浸式体验为核心特征的新型文化消费形态，正成为驱动区域经济高质量发展、塑造城市独特品牌的关键力量。因此，系统梳理我市文旅资源现状，前瞻性、战略性地布局沉浸式体验经济，以演艺经济推动文旅产业从传统观光向深度体验转型升级，成为我市抢抓高铁开通机遇、应对“虹吸效应”挑战、实现经济高质量发展的有效选择和紧迫任务。
一、外地经验启示
通过深入分析江苏淮安、甘肃嘉峪关、河南许昌、四川成都等地的典型案例，其成功经验可概括为“IP 引领、科技赋能、资源整合、品牌传播”四大模式，为商洛提供了宝贵的“他山之石”。
（一）IP 化运营与全产业链开发模式。以江苏淮安“西游乐园”项目为代表。作为国内外首座以“西游”为主题的综合性主题公园，该景区突出“吴承恩故居”这一核心资源，聚焦“西游记文化发源地”这一核心IP，围绕“吃、住、行、游、购、娱”进行全要素、全链条深度设计，通过系统化、矩阵式开发，集中打造了西游主题酒店、西游文创产品、西游主题餐饮、西游影视剧拍摄基地等丰富场景，形成了“主题公园+文化街区+衍生消费”的完整产业链，在短短的四年多时间里，累计接待游客超1350 万人次，外地客流占比超70%，门票收入占该市A 级景区近60%，成为淮安绝对的文旅龙头。
（二）科技赋能沉浸式体验模式。以甘肃嘉峪关“天下嘉峪关”夜游项目为代表。该项目以嘉峪关关城原址为载体，以长城文化、丝路文化为主题，最突出的特点是以科技赋能旅游，综合运用4D 影像、激光投影、数字科技、智能声光控制系统等技术，将张骞出使西域、霍去病河西征战等多个历史场景在长城上进行实景演绎，通过光影艺术活化静态文化，打破时空界限营造沉浸式叙事体验，既极大地提升了景区的吸引力和附加值，又实现了从“白天看景”到“全天沉浸”的延伸，有效延长了游客停留时间，拉动了夜间消费，运营首年即接待游客10.8 万人，实现税后收入718.3 万元，入选国家级旅游产业影响力案例。
（三）“在地化”资源深度挖掘与活化模式。以河南许昌“三国文化旅游”项目为代表。该项目最大的成功之处在于对本地独特文脉的深度理解和创新表达，而非简单地模仿复制其他旅游模式。围绕“三国文化之城”这一定位，许昌坚持资源整合、系统开发，将全市32 处三国遗迹点串联成线，并建设曹魏古城等仿古街区，开发相关文创潮玩等，形成“有实景、有故事、有体验”的完整产品体系，仅2024 年，全市接待游客4842.9 万人次，实现旅游综合收入350.3 亿元，其中国庆假期收入达51.7 亿元。这充分证明，即使是分散的历史遗迹，通过主题化整合与现代化呈现，也能产生巨大的聚合效应。
（四）年轻化传播与国际化拓展模式。以四川成都“三国元宇宙”数字文旅项目为代表。成都武侯祠博物馆在举办武侯祠成都大庙会时，紧跟消费趋势，大量运用AR、VR 技术，通过虚实结合、动画与现实叠加等方式，打造了一个叠加在现实灯光场景之外的沉浸式“三国元宇宙”，仅18 天的庙会期间，吸引游客110 多万，其中年轻群体占比较大。与此同时，成都的文化企业及时跟进，迅速将三国IP 应用于游戏、动漫、玩具等领域，并通过新媒体、国潮、数字藏品等年轻人喜闻乐见的方式推广传播，瞄准特定国际市场进行精准营销，取得了2025 年1-9 月相关文化产品和服务贸易额达1.39 亿美元，同比增长8.57%，成功打入日韩及东南亚市场的好成绩，创造了文旅产业与国际贸易相结合的典型案例。
二、商洛资源分析
商洛历史悠久、文化璀璨、物产丰饶、生态优越，具备开发沉浸式旅游产品、发展演艺经济的现实素材和场景载体。具体而言，有以下“四大资源库”。
（一）历史文化资源库。商洛历史文化脉络完整、底蕴深厚，具有打造现象级文化IP 的稀缺资源。一是文明肇始...
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